Il ne fait aucun doute que TikTok a connu un grand succès et que son impact sur la communauté des médias sociaux n’est rien de moins que de changer la donne. Ce n’est pas tous les jours que l’on voit une application chinoise de partage de vidéos s’imposer comme l’une des principales plateformes de médias sociaux au monde. Aujourd’hui, Instagram propose une nouvelle façon de créer et de partager de courts clips vidéo au sein même de l’application : les Instagram Reels. Il semble qu’Instagram ajoute de temps en temps quelque chose de nouveau pour ne pas se laisser distancer par TikTok. Comme ces applications de partage de vidéos se ressemblent de plus en plus, vous vous demandez peut-être ce qui les différencie. Jetons un coup d’œil.
Qu’est-ce que TikTok ?
TikTok est une application chinoise populaire de partage de vidéos appartenant à l’entreprise technologique ByteDance, basée à Pékin. Lancée en Chine en 2016 et diffusée dans le monde entier en 2017 sous le nom de TikTok, elle est aujourd’hui l’une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde. TikTok permet à ses utilisateurs de créer de courtes vidéos musicales et de synchronisation labiale d’une durée maximale de 15 secondes, ainsi que de courtes vidéos en boucle d’une durée maximale de 60 secondes. Ce concept est devenu extrêmement populaire parmi les utilisateurs de la génération Z et l’application elle-même a connu une croissance spectaculaire depuis son lancement, en grande partie grâce aux marchés chinois et indien. Presque tout se passe d’abord sur TikTok – toutes les nouvelles tendances, les mèmes et les défis viraux s’y produisent.
Qu’est-ce qu’Instagram ?
Instagram est une plateforme populaire de partage de photos et de vidéos détenue et gérée par le géant des médias sociaux, Facebook. C’est l’application préférée des gens qui a connu une croissance énorme en 2020 suite à la pandémie mondiale et aux controverses entourant la célèbre plateforme de partage de vidéos, TikTok. Instagram propose Reels – une toute nouvelle façon de construire et d’engager la communauté sur Instagram en utilisant le même concept de partage de courtes vidéos que TikTok. Cette nouvelle fonctionnalité vidéo permet aux utilisateurs d’enregistrer et d’éditer des vidéos multi-clips de 15 secondes avec du son, des effets et d’autres options créatives. Le plus beau, c’est que Reels n’est pas une application autonome, mais qu’elle est intégrée à la fonctionnalité principale d’Instagram. À l’instar des vidéos TikTok qui s’affichent sur la page Pour vous, Reels apparaît sur la page Instagram Explore.
Différence entre TikTok et Instagram
Plateforme
– TikTok est une application autonome de partage de vidéos lancée en Chine en 2016 sous le nom de Duoyin et lancée à l’échelle mondiale en 2017 sous le nom de TikTok. TikTok, l’une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde, permet à ses utilisateurs de créer de courtes vidéos musicales et de synchronisation labiale d’une durée maximale de 15 secondes, ainsi que de courtes vidéos en boucle d’une durée maximale de 60 secondes. Instagram Reels, quant à lui, est un tout nouveau moyen de créer et d’engager une communauté sur Instagram et, contrairement à TikTok, il ne s’agit pas d’une application autonome ; en fait, elle est intégrée à la fonctionnalité de base de l’application Instagram elle-même.
Algorithme
– À l’instar d’IGTV et de Stories, Instagram offre à une base d’utilisateurs existante une expérience familière avec Reels. C’est très similaire à TikTok, mais Instagram se concentre sur la couche réseau et sur les signaux explicites des utilisateurs. TikTok, en revanche, s’appuie sur ses capacités d’IA avancées pour servir les intérêts de ses utilisateurs sans avoir besoin de signaux explicites de la part des utilisateurs pour déterminer leurs intérêts. Il utilise également l’IA pour aider les créateurs à créer et à partager un meilleur contenu.
Fonctions d’édition vidéo
– À l’instar des vidéos TikTok qui apparaissent sur la page « Pour vous », les bobines Instagram sont affichées sur la page « Explore » d’Instagram. Si les deux permettent de créer et de découvrir des vidéos divertissantes et de courte durée, TikTok propose une sélection de musique plus variée et de nombreux effets, autocollants, filtres et effets sonores. En fait, TikTok dispose de plus d’outils d’édition vidéo intégrés qu’Instagram avec Reels. Les effets vidéo de Reels sont limités et les utilisateurs ne peuvent les utiliser qu’avant de créer un clip.
Publicité payante
– Bien que la publicité soit un élément important des deux sites, Instagram existe depuis bien plus longtemps que TikTok, ce qui lui confère une sorte de mainmise sur l’espace publicitaire payant. Chaque jour, d’innombrables marques se précipitent pour profiter des premières retombées des Reels et obtenir des millions de vues sur leurs vidéos. Les bobines sont un excellent moyen de stimuler vos ventes ou vos efforts de distribution sur Instagram. TikTok propose toutefois des options de publicité payante telles que les publicités In-Feed, les prises de contrôle de marques, les défis Hashtag de marque et les effets de marque.
Résumé
Bien qu’Instagram Reels soit une réponse directe à l’immense popularité de TikTok, il existe encore de grandes différences entre les deux applications de partage de vidéos. Il est vrai que l’impact spectaculaire de TikTok sur la communauté des médias sociaux n’a rien de moins que changé la donne et qu’en très peu de temps, il est devenu une sensation des médias sociaux dans le monde entier, mais Instagram a l’avantage concurrentiel d’être détenu par l’un des plus grands noms du paysage des médias sociaux. De plus, Instagram n’a pas eu le privilège d’être en proie aux plus grandes controverses et barrières politiques comme l’a été TikTok.
Quel est le meilleur TikTok ou Instagram ?
Instagram a toujours une plus grande audience que TikTok puisqu’il existe depuis un certain temps maintenant et avec le nombre croissant d’utilisateurs, Instagram se présente également comme une plateforme idéale pour vendre votre entreprise. Bien qu’Instagram ait une longueur d’avance sur TikTok en termes de nombre d’utilisateurs, TikTok est rapidement devenu l’un des médias sociaux les plus en vogue.
Pourquoi TikTok est-il le meilleur média social ?
TikTok est une plateforme exclusivement vidéo qui se nourrit des hashtags et des défis en vogue, et qui s’appuie sur des capacités d’IA avancées pour proposer le contenu le plus pertinent sans avoir besoin de signaux explicites de la part des utilisateurs pour déterminer leurs centres d’intérêt. Le public cible de TikTok est principalement constitué d’adolescents et de jeunes d’une vingtaine d’années. Le fait que TikTok propose des vidéos courtes et accrocheuses en fait l’une des meilleures plateformes de médias sociaux qui soient.