Vous êtes-vous déjà demandé quels sont les éléments qui influencent le comportement des consommateurs lorsqu’il s’agit d’acheter un produit ? Qu’il s’agisse de la réputation de la marque, de la qualité du produit ou autre, certains éléments incitent les consommateurs à se tourner vers les marchés établis plutôt que vers les nouveaux marchés. Le fait est que les marchés établis couvrent la majorité de nos achats – qu’il s’agisse du savon que vous utilisez, de la marque de votre dentifrice ou de votre détergent en poudre. Aujourd’hui, nous allons parler d’un produit ménager courant qui est populaire dans toutes les couches de la société et qui est à l’origine des T-shirts propres que vous portez tous les jours ou des draps frais et bien rangés dans lesquels vous dormez. Oui, nous parlons de votre détergent à lessive. Et en matière de détergents pour le linge, il y a quelques marques qui surpassent vraiment la concurrence. Nous avons donc réuni les deux lessives les plus vendues – Tide et Persil – et les avons confrontées pour savoir laquelle est la meilleure.
Tout sur Tide : la lessive
Tide de Procter & Gamble est probablement l’une des lessives les plus fiables et les plus vendues aux États-Unis. Tide est la marque de détergent la plus vendue au monde et détient environ 14,3 % du marché mondial des détergents. Cela fait un peu plus de sept décennies que Tide perpétue son héritage de « blancheur supérieure » et, malgré la concurrence croissante, la marque distinctive de Tide reste le choix des gens en matière de détergent. Elle y est parvenue en se situant si commodément dans le segment intermédiaire, en proposant des produits de bonne qualité à des prix raisonnables. En 2016, le détergent Tide HE Turbo Clean a été le détergent liquide le plus vendu sur Amazon.
Tout sur Persil : la lessive
Bien que Persil ne soit présent aux États-Unis que depuis la mi-2015, le géant allemand de la lessive a réussi à reprendre le leadership à Ariel, la marque la plus vendue de Procter & Gamble. Persil est fabriqué et commercialisé par Henkel dans le monde entier. Elle fait partie des marques de détergents les plus vendues en Europe et a longtemps été le leader du marché des détergents à lessive aux États-Unis. En termes de performance et de qualité de nettoyage, Persil est souvent comparé à Tide et Ariel. Grâce à de nouvelles améliorations de produits et à des promotions agressives, Persil s’est fait un nom et a amélioré sa couverture de manière significative. Persil a également été la première marque commerciale de détergent à lessive au Royaume-Uni. La marque continue de se développer grâce à ses prix compétitifs et à ses efforts promotionnels.
Différence entre Tide et Persil
Valeur de la marque Tide et Persil
– Tide et Persil sont les marques de détergents les plus fiables et les plus populaires aux États-Unis, avec une base de consommateurs importante. Tide est le nom commun des ménages qui existe depuis plus de sept décennies. Tide se situe commodément dans le segment intermédiaire entre les marques à forte valeur ajoutée et le segment à faible valeur ajoutée. Le seul problème de Tide est probablement la faiblesse de la distribution, ce qui constitue un avantage pour Persil. Persil de Henkel fait partie des marques de détergents les plus vendues en Europe, mais elle est nouvelle sur la scène aux États-Unis où elle est apparue pour la première fois en 2015. Tide a donc probablement l’avantage en termes de valeur de la marque puisqu’elle est déjà la lessive la plus vendue aux États-Unis.
Prix des produits Tide et Persil
– Tide et Persil sont toutes deux bien positionnées en tant que marques de détergents haut de gamme qui se tiennent face à face dans la catégorie des prix. Cependant, Tide se situe entre le haut et le bas de gamme et propose des produits de qualité à des prix raisonnables. Si vous êtes préoccupé par le prix, vous devriez opter pour les paquets de plus grande taille. Optez pour le paquet de 150 oz de Tide, qui vous permet d’effectuer 110 charges, ou pour le détergent Persil de 170 oz. Tide est omniprésent et son parfum est ancré dans les foyers américains. Pour la plupart des Américains, Tide reste la marque qui offre le meilleur rapport qualité-prix. Quant à Persil, sa stratégie de prix réduits s’est avérée être un outil formidable qui lui permet d’être à égalité avec Tide en termes de prix.
Distribution
– Au fil des ans, Tide s’est positionnée comme une bonne marque de produits d’entretien, mais a manqué quelque chose sur le plan de la distribution. Il semble que la faiblesse du marketing et de la distribution ait toujours été le principal problème de Tide, malgré son large éventail de produits de qualité. L’entreprise doit donc réfléchir à la publicité et au marketing afin d’élargir sa base de consommateurs. Malgré la lenteur des efforts de distribution, la marque semble se développer correctement, grâce à sa stratégie de prix et à ses efforts promotionnels. Persil, pour sa part, a réussi à améliorer considérablement sa couverture pour atteindre le plus grand nombre de ménages possible, mais son approche de la distribution reste son point faible. Malgré cela, Persil domine toujours le marché européen.
Gamme de produits de Tide et Persil
– Tide est en effet le plus grand nom de ménage aux États-Unis, avec une ligne de produits diversifiée comprenant des produits de qualité supérieure, allant des détergents liquides aux poudres, en passant par les détachants, les renforçateurs de lavage, les produits d’entretien de la machine et les pacs. Les principales collections de Tide comprennent Plus Ultra OXI, Sport Odor Defense Collection, Plant-based collection, Plus Febreze Freshness collection, etc. Tide a de quoi répondre à tous vos besoins en matière de blanchisserie. Persil propose relativement moins de produits que Tide, mais l’entreprise semble se concentrer sur des produits de qualité dont tous les ménages ont besoin. La gamme de produits Persil comprend des poudres, des liquides, des comprimés, des capsules, des produits non biologiques et des produits de protection des couleurs.
Résumé des deux détergents Tide vs. Persil
Les deux marques sont de très bonnes marques avec une base de consommateurs significative et des offres de produits diversifiées. Toutes deux sont suffisamment proches d’une stratégie de prix concurrentielle pour que le prix ne soit pas le seul argument de vente pour déterminer laquelle est la meilleure. Tide a un avantage sur Persil en ce qui concerne l’offre de produits, car elle dispose d’un large choix de détergents en poudre et liquides, conçus pour répondre à tous les besoins des ménages. Persil offre moins d’options, mais grâce à ses efforts promotionnels et à sa stratégie de prix, la marque se développe à un rythme soutenu. L’écart entre les deux marques semble se réduire. En fin de compte, il s’agit donc d’une question de préférence personnelle.