Les professionnels du marketing peuvent faire une distinction très nette entre les marques et les produits, car ils utilisent ces deux concepts comme des outils de marketing pour faire progresser les ventes de leurs organisations respectives. Cet article vise à démontrer les différences qui existent entre une marque et un produit.
Qu’est-ce qu’une marque ?
Une marque est l’image d’un produit spécifique dans l’esprit des clients. Bien qu’il existe de nombreux produits sur le marché, les entreprises s’engagent dans une stratégie à long terme visant à créer une perception positive du produit, ce qui implique la fiabilité, la crédibilité et la qualité qui, à leur tour, donneront un sentiment de satisfaction aux clients. Par conséquent, une marque est quelque chose qui aide les consommateurs à identifier le produit et l’entreprise qui en est à l’origine.
Voici quelques exemples
- Gucci
- Rolex, et
- Nike, entre autres
Qu’est-ce qu’un produit ?
Un produit est quelque chose qui se présente sous une forme physique ou non physique et qui est mis à disposition par des organisations sur le marché pour être vendu au consommateur final. Il est important de noter que les produits diffèrent, entre autres, par leur taille, leur couleur, leur marque, leur forme, leur emballage, leurs caractéristiques et leur finalité. Les entreprises utilisent les aspects de différenciation pour faire connaître leurs produits aux clients potentiels.
Voici quelques exemples de produits
- sacs à main
- pantalon en jean
- chaussures, et
- Ordinateurs portables, entre autres
Différences entre marque et produits
- Définition
En ce qui concerne leurs définitions, un produit est un article spécifique que différentes organisations vendent sur le marché à leurs consommateurs dans le seul but de réaliser des bénéfices. À l’inverse, une marque est une entité particulière, qui peut inclure un logo, un symbole ou un nom d’entreprise, utilisée pour contraster ou différencier les produits d’une entreprise par rapport à ceux d’une autre. Précisément, une marque joue le rôle de rendre les produits d’une entreprise spécifique identifiables sur le marché.
Il est important de noter que, lorsqu’une marque a été établie, elle reste pour toujours dans l’esprit des consommateurs alors que, d’autre part, d’autres produits à venir, susceptibles d’offrir plus de satisfaction que le produit actuel, peuvent remplacer un produit, ce qui signifie que son temps est limité.
Il est difficile d’imiter ou de copier une marque, alors qu’un produit est facilement copié, ce qui fait que des prototypes de produits similaires sont présents sur le marché. Les organisations se font concurrence en copiant les produits des autres parce qu’elles ne peuvent pas reproduire la marque, qui est une marque déposée.
Une marque est créée dans l’esprit des consommateurs après avoir développé la perception qu’un produit particulier peut satisfaire leurs besoins. Toutefois, un produit est conçu et ne peut être obtenu qu’auprès des fabricants. Les producteurs créent de nouveaux produits qu’ils commercialisent ensuite sous leur marque en réalisant un bénéfice.
Une marque a pour but d’ajouter de la valeur ou de renforcer la perception psychologique d’un consommateur parce qu’il ou elle possède un produit réputé provenant d’une entreprise réputée. D’autre part, un produit remplit un rôle spécifique et explicite, qui peut consister à couvrir le corps (vêtements), à imprimer (imprimante) et à étancher la soif (boisson non alcoolisée), entre autres. De plus, les fonctions d’un produit sont taillées sur mesure.
Il est difficile de voir et de toucher une marque car elle est formulée dans l’esprit du consommateur et ne peut être qu’expliquée. Cependant, il est possible de voir et de sentir certains produits. Par exemple, il est possible de voir et de toucher le smartphone actuel de la série Samsung s7, alors qu’il est difficile de voir et de toucher la marque Coca-Cola.