La continuité et la réussite d’une entreprise sont le moteur de toutes les procédures et activités commerciales. Si la création et le maintien d’une entreprise sont des tâches ardues, diverses mesures peuvent être prises pour faciliter ce processus et générer des résultats positifs, telles que l’image de marque et le marketing. Bien que les frontières entre les deux soient souvent floues, la distinction entre les deux est cruciale, en particulier pour stimuler les ventes et établir une communication efficace avec le marché cible, ce qui permet d’augmenter les revenus.
Qu’est-ce que l’image de marque ?
Il s’agit d’un ensemble d’activités qui impliquent la création d’une image, d’un nom, d’un signe, d’un logo, d’un slogan ou d’une marque mémorable et distincte pour représenter les produits ou les services d’une entreprise. Les détails de la marque créés doivent non seulement avoir une forte impression et une proposition de valeur pour le consommateur, mais aussi être facilement mémorisables. La stratégie de marque agit donc comme un outil de marketing des produits ou des services.
Une stratégie de marque efficace doit :
Qu’est-ce que le marketing ?
Il s’agit du processus qui réunit une entreprise et les consommateurs dans le but d’échanger des produits et des services. Il implique un large éventail d’activités, notamment la création, l’exploration, la publicité et la fourniture de biens et de services présentant une valeur pour le consommateur. Le marketing vise à comprendre les attentes des clients à l’égard d’un produit ou d’un service, à identifier le marché cible, à étudier les aspects liés au profit, à promouvoir les services et les produits, ainsi qu’à établir une relation entre le vendeur et le consommateur.
Les 4P du marketing sont les fondements du marketing mix.
Similitudes entre le branding et le marketing
Différences entre l’image de marque et le marketing
Définition
L’image de marque est un ensemble d’activités qui impliquent la création d’une image, d’un nom, d’un signe, d’un logo, d’un slogan ou d’une marque mémorable et distincte pour représenter les produits ou les services d’une entreprise. D’autre part, le marketing est le processus qui réunit une entreprise et les consommateurs dans le but d’échanger des produits et des services.
Viser
Alors que l’image de marque vise à fidéliser les consommateurs et à leur inspirer confiance, le marketing a pour objectif de cultiver les consommateurs.
Effet
L’image de marque affecte l’état d’esprit du consommateur à l’égard d’un produit, ce qui le conduit à l’acheter. D’autre part, le marketing influence la décision immédiate du consommateur de faire un achat.
Valeur
Alors que l’image de marque renforce la valeur d’un produit, le marketing promeut la valeur souhaitée d’un produit.
Entraînement
L’image de marque favorise la fidélité et la réputation de la marque. En revanche, le marketing stimule les ventes.
Résultat final
Alors que le résultat final de l’image de marque est la création de relations entre les consommateurs et les vendeurs, le marketing crée un besoin pour le consommateur.
Résumé de l’image de marque par rapport au marketing
Bien que l’image de marque et le marketing aillent de pair, la distinction entre les deux permet d’améliorer la fidélité à la marque et sa réputation, ainsi que de stimuler les ventes de produits. La stratégie de marque est un ensemble d’activités qui impliquent la création d’une image, d’un nom, d’un signe, d’un logo, d’un slogan ou d’une marque mémorable et distincte pour représenter les produits ou les services d’une entreprise. D’autre part, le marketing est le processus qui réunit une entreprise et les consommateurs dans le but d’échanger des produits et des services. Pour qu’une marque se développe, un marketing agressif et efficace doit être mis en œuvre.