Pour tout entrepreneur sceptique quant à l’entreprise des médias sociaux d’aujourd’hui, vous devez être totalement connecté à tous ceux qui voient votre marque. Auparavant, nous regardions une publicité télévisée et nous nous disions : « Ça a l’air d’être un super produit, allons l’acheter ». Aujourd’hui, nous regardons une publicité télévisée et nous nous demandons si le produit est aussi bon qu’il le prétend. Aujourd’hui, nous ne l’achetons pas ; nous faisons des recherches, nous allons en ligne et nous cherchons des comparaisons et des avis avant de prendre une décision. C’est le pouvoir des médias sociaux. Mais la scène des médias sociaux d’aujourd’hui est très différente de ce qu’elle était il y a quelques années. Cela en dit long sur notre évolution au fil des ans. Nous vivons aujourd’hui dans une ère numérique où l’internet a fait de toute personne disposant d’un ordinateur portable ou d’un téléphone mobile un éditeur. Mais les médias traditionnels sont-ils déjà morts ? Examinons les différences entre les médias sociaux et les médias traditionnels.
Qu’est-ce que les médias sociaux ?
Les médias sociaux sont une forme de communication électronique qui permet aux utilisateurs de créer et de partager des informations, des idées, des messages et du contenu via des sites web et des applications de réseaux sociaux. Cependant, le terme « médias sociaux » est souvent utilisé de manière interchangeable avec le terme « réseau social ». En fait, le réseau social est un concept qui existait bien avant l’avènement de l’internet. Un réseau social désigne un groupe de personnes qui se connaissent ou qui sont liées d’une manière ou d’une autre. Aujourd’hui, les termes « site de réseau social » ou « service de réseau social » sont un peu dépassés, mais ils désignent essentiellement les mêmes services que les « médias sociaux ». Les médias sociaux sont aujourd’hui des médias grand public, mais il est difficile de les définir avec précision, car il y a des exceptions à chaque définition. Ils se distinguent par leur interactivité – une communication à double sens. Les médias sociaux comprennent les sites web qui sont disponibles pour le réseautage social.
Qu’est-ce que les médias traditionnels ?
Les médias traditionnels désignent tout ce qui passe par les canaux médiatiques traditionnels tels que la télévision, la radio, les journaux, les magazines, etc. Lorsque vous regardez une publicité à la télévision, écoutez la radio ou lisez un magazine ou un journal, vous faites l’expérience du marketing par le biais des médias traditionnels. Les médias traditionnels sont principalement des médias d’incitation où le message est diffusé de l’entreprise au client et aux autres parties prenantes. Les médias traditionnels font partie de notre culture depuis plus d’un demi-siècle. Ils se sont révélés être un outil puissant pour rendre l’apprentissage et l’enseignement plus efficaces et plus intéressants. Dans les médias traditionnels, l’émetteur décide généralement de ce qui doit être publié, diffusé ou télédiffusé, tandis que le récepteur reçoit toujours l’information. Dans les organisations privées, les propriétaires sont généralement responsables du contenu ou du matériel publié.
Médias sociaux et médias traditionnels
Définition
– Les médias traditionnels désignent tout ce qui passe par les canaux médiatiques traditionnels. Ils comprennent les modes de communication contemporains tels que la télévision, la radio, les journaux, les magazines, etc. Dans les médias traditionnels, l’émetteur décide généralement de ce qui doit être publié, diffusé ou télédiffusé, tandis que le récepteur reçoit toujours l’information. Les médias sociaux, quant à eux, comprennent les sites web et les applications disponibles pour le réseautage social. Il s’agit d’une forme de communication électronique qui permet aux utilisateurs de créer et de partager des informations, des idées, des messages et du contenu par l’intermédiaire de sites web et d’applications de réseaux sociaux.
Communication
– Les médias traditionnels transmettent un message unique par le biais d’une communication à sens unique au plus grand nombre possible de personnes par le biais de réseaux de couverture tels que la télévision et la radio. Cela signifie que seul l’émetteur ou la source de l’information décide de ce qui doit être publié, télédiffusé ou diffusé, tandis que le récepteur reçoit toujours l’information. Au contraire, la communication est bidirectionnelle dans les médias sociaux ; en fait, la conversation bidirectionnelle est au cœur du marketing des médias sociaux. Les médias sociaux offrent une grande liberté dans la création et le partage d’informations.
Engagement
– Les médias sociaux sont axés sur l’engagement, alors que les médias traditionnels sont axés sur la portée. Les médias sociaux exigent une interaction et une réponse réelles. Pour cela, vous devez créer un contenu accrocheur et convaincant qui soit inévitablement engageant. Les médias sociaux sont une excellente plateforme pour dialoguer avec votre public et ainsi commercialiser votre produit ou diffuser votre message à haute voix. L’objectif des médias sociaux est d’engager la conversation en s’impliquant. Les médias traditionnels, au contraire, sont une voie à sens unique qui inclut les modes de communication contemporains. Il s’agit simplement de diffuser votre message au plus grand nombre.
Marketing
– Les médias traditionnels sont conçus pour une consommation de masse, ce qui signifie qu’ils s’adressent à des consommateurs de masse, tandis que les médias sociaux impliquent une communication ciblée dans les deux sens, ce qui signifie que le message peut être adressé à un public ciblé ou à des utilisateurs individuels. Les spécialistes du marketing doivent donc comprendre leur public cible et le message est adapté à chaque individu. Tout utilisateur peut entamer une communication sur n’importe quel sujet et tout le monde peut y participer. Les médias sociaux sont l’un des moyens les plus efficaces pour développer votre marque et générer du trafic commercial.
Résumé des médias sociaux par rapport aux médias traditionnels
Les médias traditionnels comprennent les modes de communication contemporains tels que la télévision, la radio, les journaux, les magazines, les lettres d’information, etc. Dans les médias traditionnels, seul l’émetteur ou la source de l’information décide de ce qui doit être publié ou diffusé, tandis que le récepteur reçoit toujours l’information. Les médias sociaux, en revanche, sont une plateforme de communication bidirectionnelle par laquelle les utilisateurs créent des communautés en ligne pour partager des informations, des idées, des messages et d’autres contenus (comme des photos et des vidéos) via des sites ou des applications de réseaux sociaux tels que Facebook, MySpace, Twitter, Instagram, etc.