Le processus de promotion de la vente ou de l’achat d’un produit, appelé marketing, n’est pas seulement une pratique courante, il est aussi vital pour la croissance des entreprises. Si les formes les plus courantes de marketing comprennent la publicité, la promotion et la fourniture de produits et de services aux consommateurs en vue de gains financiers, d’autres ne visent pas des gains financiers mais se concentrent sur le changement de certaines habitudes au sein de la communauté. Le marketing social, par exemple, vise à maintenir ou à modifier le comportement des gens dans l’intérêt de la société. Bien que le marketing social et le marketing commercial soient similaires à certains égards, ils présentent des différences.
Marketing social
Il s’agit d’une approche durable et rentable utilisée pour influencer et maintenir les changements de comportement des personnes dans la société. Ce faisant, les individus et la société en retirent des avantages. Si, par le passé, le marketing social était utilisé dans le secteur de la santé, il a évolué pour s’adapter à une multitude de questions environnementales, aux drogues et à la toxicomanie, à la gouvernance, à l’éducation, aux questions liées aux entreprises et à l’éducation financière, pour n’en citer que quelques-unes.
En raison des difficultés liées aux changements de comportement, les spécialistes du marketing social ont des objectifs plus difficiles à atteindre.
Voici quelques exemples de causes de marketing social ;
Parmi les entités engagées dans le marketing social, on peut citer
- Agences gouvernementales
- Organisations à but non lucratif
- Groupes de services de santé
- Entreprises
- Écoles
- Organisations du secteur public
Les avantages du marketing social dans la société ne peuvent être ignorés.
Marketing commercial
Il s’agit du processus consistant à influencer le choix des gens pour des produits et des services en communiquant de la valeur afin de conserver et d’augmenter les gains financiers d’une organisation.
Pour que le marketing commercial soit efficace, il convient de réaliser une étude de marché. Cela permet d’analyser le public cible, ses besoins de consommation et ses comportements. En tant que tel, le processus de marketing commercial doit comporter ;
Le marketing commercial est le type de stratégie de marketing le plus communément employé par les organisations à but lucratif. Pour être efficaces, les marques doivent se concentrer sur le développement de produits adaptés au marché cible idéal et s’assurer qu’elles utilisent des stratégies de prix équitables.
Similitudes entre le marketing social et le marketing commercial
- Les deux utilisent des méthodes orientées vers le client
- Toutes deux utilisent les quatre P du marketing, à savoir le produit, le prix, le lieu et la promotion.
- Les deux ont un marché cible
Différences entre le marketing social et le marketing commercial
Définition
Le marketing social est une approche durable et rentable utilisée pour influencer et maintenir les changements de comportement des individus dans la société. D’autre part, le marketing commercial désigne le processus consistant à influencer le choix des gens en matière de produits et de services en communiquant de la valeur afin de conserver et d’accroître les gains financiers d’une organisation.
Produit
Le marketing social vend le comportement souhaité. En revanche, le marketing commercial vend des produits et des services tangibles.
Cible
Alors que le marketing social cible les personnes susceptibles d’influencer, d’effectuer ou d’encourager certains changements de comportement au sein de la communauté, le marketing commercial cible les personnes susceptibles d’effectuer un achat.
Objectif
Le marketing social a pour priorité d’avoir un impact positif sur la société en influençant les changements de comportement, tandis que le marché commercial a pour priorité de réaliser des gains financiers grâce à la vente de produits ou de services.
Financement
Alors que le marketing social est financé par des fonds publics, le marketing commercial est financé par des fonds privés.
Résumé du marketing social et du marketing commercial
Le marketing social fait référence à une approche durable et rentable utilisée pour influencer et maintenir les changements de comportement des individus dans la société. Il vend le comportement souhaité et cible les personnes susceptibles d’influencer, de réaliser ou d’encourager certains changements de comportement au sein de la communauté. D’autre part, le marketing commercial fait référence au processus consistant à influencer le choix des gens en matière de produits et de services en communiquant de la valeur afin de conserver et d’accroître les gains financiers d’une organisation. Il vend des produits et des services tangibles et donne la priorité à la réalisation de gains financiers par la vente de produits ou de services.