Ces dernières années, les médias sociaux ont connu un véritable essor. Ils ont donné naissance à de nouveaux outils de marketing, notamment des publicités payantes, de nouvelles places de marché, le marketing d’influence et diverses méthodes d’interaction par le biais de différents canaux, notamment Facebook, Instagram, Google, Twitter et LinkedIn, pour n’en citer que quelques-uns. Si cette méthode occupe actuellement une large part du marketing en ligne, d’autres voies telles que le marketing d’affiliation sont également devenues populaires, offrant au monde un large éventail d’options de marketing. Dans cet article, nous allons examiner la différence entre le marketing d’affiliation et le marketing d’influence.
Marketing d’affiliation
Il s’agit d’une stratégie de marketing dans laquelle les marques font la promotion de produits par l’intermédiaire de personnes, communément appelées affiliés, sur des sites web autres que ceux des marques. Lorsque les consommateurs achètent un produit ou un service en cliquant sur un lien, l’affilié reçoit un pourcentage de la vente.
Les affiliés agissent donc comme des annonceurs tiers qui mettent les entreprises en relation avec les consommateurs et perçoivent une commission pour chaque enregistrement, inscription ou vente réussie. Bien que tout le monde puisse poser sa candidature pour devenir un spécialiste du marketing d’affiliation, les personnes qui ont un grand nombre d’abonnés en ligne profitent davantage de ces programmes.
Les avantages du marketing d’affiliation sont les suivants
- Les marques ne paient que pour les prospects qui se sont convertis en vente.
- Il est facile à mettre en œuvre car il ne demande pas beaucoup d’efforts.
- Les résultats sont faciles à mesurer
- C’est une méthode de marketing flexible
- Elle est rentable car le paiement n’est effectué que pour les ventes réalisées
- Il nécessite un investissement initial minime
Cependant, le marketing d’affiliation présente quelques inconvénients
- Il peut ruiner la réputation d’une marque dans les cas où les spécialistes du marketing d’affiliation utilisent des tactiques douteuses telles que la publicité mensongère ou l’envoi de courriels non sollicités (spamming).
- Ils sont également sujets à la fraude par l’utilisation de fausses listes d’adresses électroniques et l’utilisation de robots.
- Les marques ont un contrôle limité sur le contenu produit par les affiliés
Marketing d’influence
Il s’agit d’une stratégie de marketing qui permet aux marques de collaborer avec des influenceurs des médias sociaux pour promouvoir des produits et des services. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une stratégie de marketing entièrement nouvelle, puisque les marques ont déjà utilisé des célébrités pour promouvoir des produits et des services, les canaux de médias sociaux tels qu’Instagram ont permis à d’autres créateurs de contenu d’influencer les consommateurs.
Les influenceurs peuvent être des analystes, des créateurs de contenu, des journalistes et des blogueurs, pour n’en citer que quelques-uns, mais ils doivent avoir une forte présence en ligne, être capables de transmettre une forte affinité avec la marque, d’établir une relation de confiance et de crédibilité avec leur public et d’avoir une empreinte significative sur les médias sociaux.
Le marketing d’influence est devenu populaire ces dernières années car c’est l’un des moyens les plus puissants et les plus rapides pour faire connaître une marque dans un court laps de temps. Une collaboration réussie en matière de marketing d’influence devrait toutefois créer un engagement sur les médias sociaux, augmenter le trafic sur le site web, accroître le nombre de followers et, plus important encore, générer davantage de leads pour une marque.
Les avantages du marketing d’influence sont les suivants ;
- Les marques ont la possibilité d’atteindre un public plus large en peu de temps.
- Elle peut contribuer à renforcer la crédibilité et la confiance dans une marque.
Cependant, les inconvénients sont les suivants ;
- Cela peut ruiner la réputation d’une marque si les mauvais influenceurs sont utilisés.
- Il peut être difficile de suivre le succès d’une campagne sans les bons outils.
Similitudes entre le marketing d’affiliation et le marketing d’influence
- Les deux sont des annonceurs tiers
- Tous deux basent leur travail sur des plateformes en ligne
Différences entre le marketing d’affiliation et le marketing d’influence
Définition
Le marketing d’affiliation fait référence à une stratégie marketing dans laquelle les marques promeuvent des produits par l’intermédiaire de personnes communément appelées affiliés sur des sites web autres que ceux des marques. D’autre part, le marketing d’influence fait référence à une stratégie de marketing qui permet aux marques de collaborer avec des influenceurs de médias sociaux pour promouvoir des produits et des services.
Paiement
Alors que les spécialistes du marketing d’affiliation ne perçoivent une commission que lorsqu’un client potentiel se transforme en vente, les influenceurs sont rémunérés sur la base d’un tarif fixe, d’un produit gratuit ou d’un paiement par message.
Personnes impliquées
Alors que les spécialistes du marketing d’affiliation sont des entreprises, des éditeurs et des blogs, les influenceurs sont des blogueurs, des leaders du secteur, des célébrités et des personnalités des médias.
Mesure
Les exemples de méthodes utilisées pour mesurer l’efficacité du marketing d’affiliation comprennent le taux de conversion, la valeur moyenne de la commande, la valeur de la durée de vie du client, le coût par acquisition, les ventes, les abonnements, les commandes et les inscriptions par courrier électronique. D’autre part, les exemples de méthodes utilisées pour mesurer l’efficacité du marketing d’affiliation comprennent les partages, les nouveaux adeptes, le coût par impression, la portée potentielle, les participations à des concours et l’engagement social.
Résumé du marketing d’affiliation par rapport au marketing d’influence
Le marketing d’affiliation fait référence à une stratégie de marketing dans laquelle les marques promeuvent des produits par l’intermédiaire d’individus communément appelés affiliés sur des sites web autres que ceux de la marque. D’autre part, le marketing d’influence fait référence à une stratégie de marketing qui permet aux marques de collaborer avec des influenceurs de médias sociaux pour promouvoir des produits et des services. Malgré les différences, ces deux stratégies de marketing en ligne peuvent propulser les marques au niveau supérieur. Il convient toutefois d’être prudent, car elles peuvent ruiner la réputation d’une marque lorsqu’elles sont utilisées par les mauvais influenceurs ou spécialistes du marketing d’affiliation.