Si vous êtes familier avec le marketing des médias sociaux, vous devez savoir qu’il est important de faire une bonne première impression avec vos annonces. Cela dit, il est très difficile d’adopter une stratégie précise et productive en raison du grand nombre de canaux de médias sociaux existants. De plus, le paysage publicitaire a considérablement évolué au fil des ans. L’utilisation du marketing des médias sociaux est relativement récente, les médias sociaux étant un atout précieux pour toute une série de tactiques publicitaires. Les médias sociaux contribuent à la création d’entreprises, à l’établissement de liens avec votre public et, en fin de compte, à l’augmentation des ventes. Mais la question est de savoir comment tirer le meilleur parti de la publicité sur les médias sociaux pour stimuler les ventes et augmenter le trafic. Les Dark Posts et les Boost Posts sont deux stratégies de publicité sur les médias sociaux adoptées par des entreprises du monde entier.
Qu’est-ce qu’un Dark Post ?
Il semble qu’il y ait une certaine confusion autour du terme appelé dark post, comme ce qu’ils sont et comment ils fonctionnent. Par exemple, il y a d’innombrables articles sur le web qui peuvent vous aider à comprendre ce qu’est un dark post. Ils sont considérés comme une sorte de publicité sponsorisée par de nombreux canaux. Les posts sombres sont des publicités ciblées sur des canaux de médias sociaux comme Instagram et Facebook qui ne peuvent être vues que par un certain public cible sélectionné, mais qui n’apparaissent pas sur la ligne de temps des utilisateurs. Ils sont très différents de ce que vous connaissez sous le nom de « dark social », qui fait référence au trafic vers votre site web provenant des médias sociaux qui n’est pas détecté par les outils d’analyse. Les « dark posts » de Facebook sont similaires aux publicités qui s’affichent dans votre fil d’actualité, mais ils n’apparaissent pas sur votre ligne temporelle ou dans les fils d’actualité de vos fans ou de ceux qui vous suivent de manière organique. En revanche, ils apparaissent dans les fils d’actualité des utilisateurs que vous ciblez spécifiquement. Les posts sombres sont des posts qui n’existent que pour les utilisateurs ciblés.
Qu’est-ce qu’un Boost Post ?
Les posts boostés sont un type d’effort publicitaire payant destiné à augmenter la portée organique déclinante de votre site web, de votre entreprise ou du produit dont vous faites la promotion. Les boost posts sont des publicités sponsorisées qui s’affichent sur votre Timeline et font la promotion d’un post spécifique afin d’attirer l’attention de votre public cible sur ce post spécifique plutôt que sur l’ensemble de la page. Par exemple, un boost post Facebook est une sorte de publicité Facebook qui peut créer une exposition pour certaines publications ou images spécifiques sur votre propre page Facebook. Ils sont destinés à augmenter la portée de votre public cible en dehors de la portée de vos followers actuels. Cependant, elles sont différentes des publicités Facebook classiques qui sont créées dans le Gestionnaire de publicités. Vous pouvez payer plus cher pour augmenter la portée de vos publications auprès d’une audience de votre choix, et vous pouvez suivre les statistiques en temps réel sur les performances de vos publicités.
La différence entre Dark Post et Boost Post
Type d’annonce
– Les Boost Posts sont un type de campagne publicitaire payante pour les plateformes de médias sociaux comme Facebook. Ils permettent de promouvoir un post existant d’une page d’entreprise afin d’élargir la portée de votre public cible. Les Boost Posts ne sont pas des publicités Facebook classiques qui sont créées dans le Gestionnaire de publicités. Les Dark Posts, quant à eux, sont des publicités ciblées qui n’apparaissent pas sur votre Timeline ou dans les fils d’actualité de vos fans ou de vos followers de manière organique ; au lieu de cela, ils apparaissent en tant que contenu sponsorisé dans les fils d’actualité des utilisateurs que vous avez délibérément ciblés.
Exposition
– Les posts sombres sont des posts qui ne sont destinés qu’aux utilisateurs ciblés et qui ne sont pas publiés de la même manière que les posts organiques ou les posts boostés. Ils sont destinés à stimuler des campagnes ciblées et ne peuvent atteindre qu’une audience précise. En fait, les posts sombres ont relativement moins d’interaction que les posts boostés, mais ils coûtent certainement plus cher. Les posts boostés, quant à eux, amplifient la portée de votre audience ciblée en dehors de la portée de vos followers actuels. Ils sont donc considérés comme plus efficaces et reçoivent en moyenne une plus grande portée organique que les posts sombres.
Objectif
– L’objectif des posts boostés est d’attirer l’attention de votre audience sur une page spécifique de votre site au lieu de la page entière. L’objectif des Boosted Posts est de vous permettre de vous concentrer sur l’engagement de la page, les clics sur le site web et les promotions des entreprises locales, afin de stimuler l’engagement organique et d’amplifier votre portée auprès d’un public cible beaucoup plus large. L’idée est d’augmenter la visibilité de votre message pour qu’il soit vu par un plus grand nombre de personnes. Ils sont plus sophistiqués et ciblent précisément les utilisateurs en fonction de plusieurs variables telles que l’âge, le sexe ou les centres d’intérêt.
Résumé de Dark Post vs. Boost Post
Le but des Dark Posts est d’atteindre vos objectifs marketing en affinant vos annonces et votre contenu organique. Ils sont très différents des posts sponsorisés ou des posts boostés, qui se concentrent sur l’engagement des pages, les clics sur le site web et les promotions des entreprises locales. Les posts boostés sont coûteux et plus efficaces. Cependant, ils ne sont bénéfiques que jusqu’à ce que l’argent coule à flots. Dès que vous arrêtez de dépenser pour les posts, votre trafic diminuera probablement. Les posts sombres, en revanche, sont une solution à long terme à ce problème ; ils sont précisément ciblés pour les utilisateurs qui les voient et pour les autres, ce sont simplement des posts sombres, ce qui signifie qu’ils n’apparaissent pas non plus sur leur ligne temporelle.