Le marketing de contenu est aujourd’hui plus important que jamais. Il ne s’agit plus d’un avantage, mais d’une nécessité. Les choses évoluent si vite qu’il est parfois difficile de suivre la tendance. Aujourd’hui, les entreprises sont entièrement tournées vers le marketing de contenu. Des petites et moyennes entreprises aux conglomérats multinationaux, les spécialistes du marketing créent et diffusent désormais du contenu par le biais de canaux numériques, tels que les réseaux de médias sociaux, les bulletins d’information, les blogs, les blogs vidéo et bien d’autres encore. Les entreprises se tournent vers la publication plutôt que vers la publicité. Mais le défi consiste à créer un contenu précieux et unique qui va au-delà des mots. Le marketing de contenu est un moyen de générer des revenus, il est donc impératif que les entreprises créent en permanence. Mais avant de se plonger dans les pratiques de marketing de contenu, il est important de comprendre la relation et la différence entre le contenu organique et le contenu payant. Il s’agit de deux outils différents permettant d’obtenir des résultats différents. Examinons ces deux stratégies de marketing.
Qu’est-ce que le contenu organique ?
Le contenu organique, comme son nom l’indique, désigne tout contenu que vous produisez et qui n’est pas payant, mais strictement naturel, que les utilisateurs trouvent principalement par le biais d’une recherche par mots-clés. La qualité de votre contenu est l’un des facteurs les plus importants dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche, tant pour la recherche organique que pour la recherche payante. Le marketing de contenu organique fait référence à la manière dont les moteurs de recherche comme Google trouvent les résultats les plus pertinents pour la recherche d’un utilisateur par le biais d’un mot-clé. Le contenu organique dépend uniquement de la pertinence des résultats par rapport au mot-clé saisi par l’utilisateur et n’est pas influencé par un quelconque paiement versé au moteur de recherche par les spécialistes du marketing. Le contenu organique est une technique de marketing de contenu conçue pour accroître la visibilité de votre contenu par le biais de canaux de marketing qui ne nécessitent pas de paiement direct. Le marketing de contenu organique est un élément essentiel d’une campagne de marketing de contenu.
Qu’est-ce que le contenu payant ?
Le contenu payant se réfère à tout contenu spécifique à une cible qui est payé. Le contenu payant est conçu spécifiquement pour attirer un trafic de qualité et des prospects d’un public très spécifique. Vous vous souvenez avoir vu ces tags « sponsorisés » dans votre fil d’actualité des médias sociaux ? Il s’agit de contenu payant. De nombreux annonceurs ou spécialistes du marketing préfèrent le contenu payant au contenu organique pour des raisons de résultats instantanés : vous ne payez que lorsque les utilisateurs cliquent sur votre publicité, et non lorsqu’ils la consultent simplement. En outre, vous pouvez également personnaliser votre public cible ainsi que le message, mais cela implique des coûts initiaux. La recherche payante offre également une plus grande précision et un contrôle total sur le contenu de votre annonce, ce qui vous permet de qualifier les chercheurs afin que seuls les utilisateurs pertinents cliquent. Contrairement au contenu organique, le contenu payant offre un meilleur contrôle sur votre message, de sorte que celui-ci peut être utilisé pour cibler directement les internautes sans se soucier de ce que veulent les moteurs de recherche.
Différence entre le contenu organique et le contenu payant
Signification
– Le contenu organique fait référence à tout contenu créé sans promotion payante, ce qui signifie qu’il s’agit d’un contenu strictement naturel que les utilisateurs trouvent principalement par le biais d’une recherche par mots-clés. Il s’agit d’une technique de marketing de contenu conçue pour augmenter la visibilité de votre contenu par le biais de canaux de marketing qui ne nécessitent pas de paiement direct.
Le contenu payant, au contraire, se réfère à n’importe quel contenu payant, ce qui signifie que vous devez payer pour voir le contenu. Le contenu payant est une technique de marketing efficace qui s’adresse à un public très spécifique.
Public cible
– Si le contenu organique et le contenu payant sont tous deux des stratégies de marketing de contenu efficaces qui vous permettent de cibler les utilisateurs (ou les chercheurs) en fonction de leurs intérêts ou de leurs préférences, le contenu payant est plus fiable et offre plus de précision.
Le marketing de contenu payant vous permet de montrer votre contenu à un public ciblé plus spécifique qui trouvera le contenu plus utile et plus pertinent. Le contenu payant isole les utilisateurs transactionnels prêts à acheter et identifie les utilisateurs en fonction de leurs caractéristiques telles que la localisation géographique, les facteurs démographiques et comportementaux.
Contrôle
– L’une des principales différences entre le marketing de contenu organique et le marketing de contenu payant est le contrôle. Le contenu payant permet aux spécialistes du marketing d’avoir un contrôle total sur le message et son contenu, ce qui leur permet de qualifier les utilisateurs afin que seuls les personnes intéressées et les bonnes personnes cliquent.
Alors que les utilisateurs qui consultent le contenu à partir des résultats de recherche peuvent être considérés comme des clients potentiels, le contenu payant peut être directement ciblé sur les utilisateurs sans même se préoccuper de ce que veulent les moteurs de recherche. C’est la possibilité de contrôler votre message qui le distingue du canal de marketing de contenu organique.
Fiabilité
– Les spécialistes du marketing préfèrent le contenu payant au contenu organique car il permet d’attirer un trafic et des prospects de qualité et d’obtenir des résultats instantanés. Cependant, les efforts de marketing de contenu payant ne fonctionnent pas sur tous les moteurs de recherche, ce qui signifie qu’une annonce listée par Google n’apparaît pas sur Bing ou Microsoft, d’ailleurs.
Les techniques de recherche organique, au contraire, fonctionnent dans tous les moteurs de recherche, ce qui signifie que tout ce que vous faites pour améliorer votre classement par le biais de mots-clés dans Google se reflétera probablement dans Bing également.
Résumé du contenu organique et du contenu payant
Alors que la recherche organique est conçue pour accroître la visibilité de votre contenu afin d’améliorer l’expérience en ligne sans dépenser d’argent pour des espaces publicitaires, le contenu payant est conçu pour attirer un trafic de qualité et des prospects d’un public très spécifique grâce à des efforts de recherche payants, tels que des annonces sur les moteurs de recherche et des campagnes sur les médias sociaux. Avec le référencement payant, vous ne payez que lorsque les utilisateurs cliquent sur l’annonce, et non lorsqu’ils la consultent. Le référencement payant offre un contrôle total sur votre message, ce qui vous permet de personnaliser votre public cible afin que seuls les utilisateurs pertinents cliquent. Cependant, le moyen le plus efficace de faire fonctionner ensemble les efforts de marketing de contenu organique et payant est de promouvoir un contenu unique et bien structuré.